shADe es un complemento web impulsado por IA que bloquea el marketing digital de empresas con puntajes de sostenibilidad bajos y, en cambio, sugiere elementos de marcas que tienen los datos para respaldar sus afirmaciones ambientales.
Hoy en día, muchas empresas dicen que son “ecológicas”, “sostenibles” y “éticas”, pero no existen regulaciones reales que dicten lo que significan estas palabras.
Estas empresas de moda rápida explotan constantemente el deseo de comprar de forma responsable al incluir términos como ‘consciente’, ‘ecológica’ y ‘sostenible’, pero ¿están cumpliendo realmente estas promesas?
Para obtener los puntajes de sustentabilidad de una marca, shADe colabora con Good On You , que recopila 500 puntos de datos de marcas de moda en tres categorías principales:
- Personas, que incluye cuestiones como el salario digno y la seguridad de los trabajadores.
- Planeta, que cubre prácticas de sostenibilidad desde el uso de recursos hasta la contaminación por microfibras.
- Animales, que incluye las políticas de bienestar animal de una marca.
Al conectarse a la base de datos de Good on You, shADe permite al usuario ver de manera inmediata y fácil las calificaciones de las marcas de moda mientras navega.
Utilizan formatos de caras anaranjadas con el ceño fruncido y rojas con “x” sobre los ojos para indicar las marcas con baja puntuación; mientras que para las marcas con puntuaciones altas utilizan caras amarillas y verdes.
Además de las caras calificativas en la navegación, el complemento le permite a los compradores hacer clic para obtener mas detalles del significado de la puntuación de la empresa y la marca.
El equipo espera que shADe pueda generar más conciencia sobre las prácticas insostenibles de la moda rápida y dejar en claro a las marcas que la gente está prestando atención a su impacto ambiental.
Fuente: shADe, FastCompany